高效沟通敏捷迭代更好地平衡风险与收益

笔记, 策划

==寻找尽可能多的创意可能性，梳理2-3个可能有机会的立项方向。==

A ==善用==市场数据工具，做好Social Listening，迎合市场热点找到接受度更高的创意玩法；

▪ 第三方开放数据源：七麦数据（同类型产品发行情况）、易观千帆/万象（用户人群特征分析）、阿拉丁指数、steam休闲游戏热销榜、穿山甲行业分享（买量市场动态）

▪ Social Listening建议平台：微博、抖音、快手、Youtube

B ==关注==Ohayoo提供的创意监测及热门创意分享。

==明确游戏核心玩法和整体规划，想清楚目标受众、系统、题材和画风，输出完整的立项策划文档。==

A ==玩法==：休闲游戏玩法上没有明确的品类限制，射击、动作、塔防、放置、模拟经营都可以；玩法尽量创新，在老玩法基础上衍变，或者端游手游经典玩法的复刻和操作简化也行。但操作门槛不要太高，最好让广泛玩家都能上手。“让大爷大妈都能玩懂”

B ==目标受众==：尽量选择广告变现高转化用户（30-50岁男性），女性的广告变现意向低，同时周末和节假日回流效果更好，可以在这些时间点做一些针对性活动；

C ==机制==：建议单局时长不超过5分钟（特殊品类除外），且能做到即玩即停，下次进入可继承进度；（例如消灭病毒松手暂停，功夫进入游戏询问是否继续上次进度）

D ==系统==：突出核心玩法部分的成长，周边系统不要太复杂，最多1-2个追求线即可，而且最好能和核心玩法强结合；一般都是核心玩法产出资源，周边系统养成，再反哺核心玩法，资源循环线要足够清晰简单；

E ==题材==：尽量选择中国元素，不要选择西欧中世纪风格，理解成本较高。可以通过增加故事剧情提高游戏乐趣，但不能让玩家花很长时间理解；另外，最好保证用户即使没记清剧情和人物关系，也不影响对游戏进程的理解；

F ==画风==：整体偏明亮风，不要选择暗风格，其买量增长单价通常较高；人物形象尽量具象化，做到不同人物能区分即可，不用追求细致的面部建模。

==完成游戏核心玩法呈现，能够制作可吸量测试的视频（30/15秒），视频以游戏录屏为主。==

A 吸量测试视频不是游戏CG，不需要追求绚丽，重在展示核心玩法，切忌开始5秒内还没出现游戏录屏；

B 吸量测试的CTR高低代表游戏吸量度，不需要刻意通过修改视频展现形式提高吸量度，要相信用户的选择，不能掩耳盗铃；

C 吸量好不代表游戏就能成功，留存也很重要。在国内即使超休闲想做大规模，LTV至少要大于6元；

D 吸量差不代表游戏就要放弃，也要看ltv情况。有些品类和题材天然吸量差，但可以通过高LTV弥补；例如塔防、放置品类，仙侠和三国题材；

==产出2-3天内容的版本，接入SDK可上线进行测试，此阶段主要测试玩家对核心玩法的接受度，周边系统可暂不添加。==

A 休闲游戏用户更关注核心玩法，不建议有过长的开场动画，用户进入游戏2分钟内能明白核心玩法；和重度游戏不同，前期不要有太强的新手引导，更快让用户自己体验游戏的乐趣；

B 休闲游戏可以有周边系统扩展资源循环链条，但次留版本建议有一个系统形成资源闭环即可，太多功能会提高用户理解成本，降低参与率和留存；

C 新用户首日更侧重理解游戏，不急于广告变现；当两者有所冲突时，优先保证留存；留存用户会在次日贡献更多激励视频。合理情况是首日广告次数较低，次日留存用户广告次数上涨；

==通过丰富游戏内容和完善游戏系统，为用户确立长期目标感。==

这个过程中可以通过多轮版本测试，确定优化方向，不建议策划按预期方案全部完成后再投入测试。

常用的提升长期目标感的游戏系统：

数值线：数值成长是休闲游戏最常见的系统，通过数值卡点激发用户的好胜心，能够有效提升长留和广告次数；
RPG：将主线数值拆分为多条数值线，加深数值深度，让玩家有更多的培养选择；而且不同品阶装备及套装加成的形式在国内很常见，用户理解成本低；
Roguelike：在关卡/奖励中增加随机buff，降低游戏内容消耗成本，同时提升游戏趣味性；也可通过随机性调控游戏难度，推动用户探索更多可能性；
Battle Pass：通过特殊奖励刺激用户花费更多时间，时间对应的就是留存和变现；合理的Battle Pass设计一定程度上提升了用户长期目标感；休闲游戏高级奖励开启方式可以设置为活跃度/广告观看次数。

笔记